Editor's Pick | 全球又一手機玩家謝幕?LG五年虧損45億美元,卷軸屏也難救
2021-01-27 14:33:12
據(jù)《韓國先驅(qū)報》報道,LG CEO權(quán)鳳錫(Kwon Bong-seok)近日向員工發(fā)布內(nèi)部消息稱,LG的智能手機業(yè)務近期可能面臨重大調(diào)整,有傳言稱LG可能會直接撤掉手機業(yè)務部門。《韓國先驅(qū)報》認為此舉意味著LG可能將退出智能手機市場。據(jù)報道,LG的智能手機業(yè)務在過去五年中大約虧損了5萬億韓元(約45億美元)。不過權(quán)鳳錫在內(nèi)部消息中表示,“不論智能手機業(yè)務運營方向發(fā)生什么變化,員工的工作崗位都會保留,因此無需擔心。”
▲權(quán)鳳錫
不過LG官方人員稱,目前全球智能手機市場的競爭日趨激烈,LG必須要做出冷靜的抉擇,他們會考慮所有的可能性,甚至包括出售、裁撤或者縮減智能手機業(yè)務。目前也有傳言稱LG可能會直接撤掉手機業(yè)務部門。傳言者稱,LG手機業(yè)務部門大約60%的員工將被調(diào)動到公司內(nèi)的其他業(yè)務部門或LG的其他分支機構(gòu)。就在前不久的CES 2021大會上,LG才剛剛展示過最新的卷軸屏智能手機,結(jié)果今天手機業(yè)務可能“要黃”的消息就傳了出來,曾經(jīng)在功能機時代銷量全球前三,比肩蘋果三星的LG,如今市場份額不足2%,其處境不免令人唏噓。
01. ODM手機訂單占比超七成,中低端外包縮減虧損
其實從2019年開始,LG就將中低端手機生產(chǎn)的業(yè)務進行了外包,也是從那時起,就時常有流言傳出說LG要關(guān)停自己的手機業(yè)務。當時LG也對相關(guān)傳言進行了回應并予以否認,LG解釋說此舉是在擴大自己ODM(開發(fā)和生產(chǎn)客戶指定商品)業(yè)務的占比,以此來提高生產(chǎn)效率、削減虧損。無獨有偶,三星去年也增加了自己ODM相關(guān)手機業(yè)務訂單,而且去年三星也是采取了“保利潤”的策略,因此LG的回應聽起來有些道理。根據(jù)市場研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,去年三星ODM手機產(chǎn)量占手機總產(chǎn)量的比例超過了30%,而LG的這一比例則超過了70%
02. 五年虧損45億美元,手機業(yè)務下滑難踩剎車
據(jù)報道,過去五年里,LG的手機業(yè)務其實一直處于虧損的狀態(tài)。從2015年第二季到去年年底,LG的手機業(yè)務已經(jīng)連續(xù)23個季度出現(xiàn)虧損,2020年第三季度,虧損額達到了1484億韓元(約1.35億美元),雖然相較第一季度的2065億韓元和2378億韓元有所收窄,但形勢并不樂觀。LG CEO權(quán)鳳錫在2020年1月剛剛上任時,曾發(fā)誓要在2021年實現(xiàn)智能手機業(yè)務的翻身。在去年12月的一場活動中,權(quán)鳳錫曾對記者說,“LG正在通過削減成本提高智能手機業(yè)務的盈利能力,明年將會在高端手機市場尋求更多增長。”去年,LG做出了一個大膽的決定,放棄了他們經(jīng)典的G系列智能手機品牌,并開始了新的智能手機項目。
03. 旋轉(zhuǎn)屏手機也難救LG,市場份額不足2%
2020年一年,LG推出了兩款旗艦智能手機LG Velvet和LG Wing。LG Velvet搭載了驍龍765G中端處理器、1080P 60Hz AMOLED屏幕和4800萬像素三攝,其配置基本相當于中端安卓機水平,但是售價卻來到了699美元(約合人民幣4900元)。
▲LG Velvet
LG Wing則在設計上有創(chuàng)新性突破,是一款“可旋轉(zhuǎn)屏幕”手機,據(jù)說是LG“Explorer”項目中的第一款手機,999美元的售價直接看齊iPhone 12 Pro和三星S20 Ultra。LG Wing讓用戶可以利用兩個屏幕同時運行不同的應用,比如在橫置的屏幕上玩游戲的同時,還可以通過縱向的小屏幕觀看消息。
▲LG Wing
另外這款手機采用了6400萬像素三攝,前置攝像頭則采用了彈出式設計,不過電池容量僅為4000mAh,面對兩塊屏幕,其續(xù)航能力著實令人堪憂。
▲LG Wing前置攝像頭
盡管LG Wing是LG的一次大膽嘗試,產(chǎn)品也頗有創(chuàng)新性,但卻沒有在手機市場中激起什么波瀾,銷量表現(xiàn)也比較慘淡。究其原因,這種創(chuàng)新屏幕形態(tài)依然缺乏軟件應用的充分適配,因此用戶體驗依然充滿了“妥協(xié)”。2020年,LG再手機業(yè)務方面也進行了不少嘗試,做出了種種努力,但LG在全球智能手機市場的份額卻一直在下降。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,在2020年第三季度,LG手機出貨量為650萬部,低于2019年同期的720萬部,在全球手機市場中僅占有2%的市場份額,而三星同期出貨量將近8000萬部,是LG的12倍。十二年前,在功能機時代,LG 2008年的出貨量曾經(jīng)突破1億臺,力壓摩托羅拉成為全球前三,僅次于諾基亞和三星,要知道,這可是LG頂住了2008年全球金融危機實現(xiàn)的成績。直到智能手機逐漸爆發(fā)的2013年,LG其實都有著不錯的表現(xiàn),其出貨量雖然僅有1000萬部左右,但仍然能夠處于出貨量第三的位置,位列三星、蘋果之后。
不過從2015年開始,LG的下滑態(tài)勢就一發(fā)不可收拾,隨著2016年LG手機業(yè)務正式退出中國市場,LG手機幾乎消失在了國內(nèi)消費者的視野中。
近幾年,LG曾推出G7、V40、G8和V50多款產(chǎn)品嘗試與三星和華為競爭,但都無法挽救LG一路下降的市場份額。根據(jù)IDC最新報告顯示,三星、蘋果、華為、小米、OPPO和Vivo將繼續(xù)在全球智能手機出貨量中占據(jù)主導地位。前段時間LG還在CES上展示了他們的卷軸屏概念產(chǎn)品,可以自由伸縮屏幕,調(diào)整尺寸,兼顧手機和平板的使用體驗。
值得一提的是,雖然這是一款概念性產(chǎn)品,但LG說他們會在2021年將這款產(chǎn)品落地。不過現(xiàn)在看來,這很可能將是我們看到的最后一部LG手機了。
04. 結(jié)語:LG之后,索尼會不會是下一個?
LG的手機業(yè)務雖然進行了不少嘗試,表明其在研發(fā)層面仍然具有一定實力,但是企業(yè)要活命,員工要吃飯,是需要出貨量和利潤做保證,LG的手機產(chǎn)品無論在價格競爭力還是硬件配置上仍然要明顯弱于三星、華為、小米等同類安卓競品。當然,其實LG做手機,跟索尼做手機、TCL等廠商做手機有些類似,更多的是為自家核心產(chǎn)品技術(shù)在移動端找到一個落地的終端產(chǎn)品。比如索尼的相機、TCL和LG的屏幕。不要忘了,LG在大尺寸高端OLED屏幕領(lǐng)域依然是難逢敵手,就連三星都選擇避開鋒芒將重點放在了小尺寸OLED和QLED上。可以看到,全球智能手機市場正在向頭部玩家聚攏,同時中國品牌的崛起也讓一些老牌手機玩家難以抵抗。如果這些老牌廠商不能在市場中找到自己的新定位,很可能就會被逐漸淘汰出局。不論曾經(jīng)多么風光的企業(yè),走到了多高的位置,現(xiàn)在,哪怕只是錯過一個關(guān)鍵技術(shù)競爭點,可能只是一年的失利,就會讓它在下坡路上一去不返。沒有人可以躺贏,所有人都要隨時做好改變的準備。