Trends | OLED尋找下一“手機”市場
2020-12-01 13:06:52
近期，OLED加速向中型尺寸的IT電子設備(PC、顯示器和平板電腦)擴張的消息不斷，“2021下半年，蘋果預計將在明年推出的iPad Pro中采用OLED屏幕，三星顯示和LGD為供應商”的消息不脛而走，三星、京東方和輝光電緊鑼密鼓布局顯示器及PC產品的消息接二連三。吞掉全球手機屏幕市場三分之一塊蛋糕后，OLED能否借助平板電腦、PC和顯示器等IT電子設備再造發展新高峰?
OLED廠商開疆拓土
近年來，OLED手機屏幕市場呈現爆發之勢，“在全球市場，OLED屏幕手機占有率從2015年的17%增至2019年的30%，在中國市場的份額則從2015年的13%增至2019年的33%。”這是三星電子副社長、三星電子中國總括(DS)董事長楊杰在2020世界顯示產業大會發表主旨演講時透露的數字，足以證明OLED屏幕在手機市場的赫赫戰績，但這一趨勢正在發生改變。
應用材料公司顯示及柔性技術事業群副總裁兼首席營銷官馬克斯·麥丹尼爾認為，早前OLED廠商將更多的精力放在手機和電視面板領域，IT設備因銷售增長緩慢而缺乏吸引力，他指出早前IT設備面板都是電視面板舊產線改造而成的，但是這種情況正在改變。近日OLED屏幕廠商的頻頻動作也恰好印證了這一觀點。
縱覽今年OLED巨頭的大動作不難發現，個人PC、平板電腦和顯示器是其爭相布局的市場之一。除蘋果外，今年三星顯示器宣布推出全球首款用于PC的15.6英寸OLED顯示器，計劃于明年2月量產。LGD有關筆記本電腦或可以用卷起曲式OLED顯示屏幕的新專利技術被公布;京東方將推出筆記本用OLED面板的消息不脛而走。上海和輝光電也在與終端廠商合作開發供應個人PC的筆記本電腦屏幕，合作廠商涵蓋了華為、惠普、戴爾、BBK等主流廠商。蘋果將采用OLED作為明年新一代iPad Pro的消息也于近日流出。
OLED屏幕廠商“移情別戀”PC及平板電腦等電子設備，是何因素推動?
奧維睿沃總經理陳慧在接受《中國電子報》記者采訪時表示，技術進步和產品出貨量增長是兩個主要原因。
在技術進步方面，陳慧介紹道，作為iPhone OLED面板供應商三星顯示和LGD正在為iPAD用 OLED面板進行相關技術開發。為應對iPad需求，三星顯示正在改造位于韓國忠南牙山A4工廠一條產線，通過在蒸鍍設備內進行RGB一層蒸鍍后流至下一階段進行發光層疊加蒸鍍的方法，利用Tendem架構將發光層進行2~3層疊加。改進后可增加發光層壽命，可進一步優化改善此前一直被詬病的、常發生在藍光亮度下降區域OLED Burn-in現象(即殘影現象)。
在產品銷量提升方面，陳慧介紹說，受新冠肺炎疫情影響，辦公和教育方式發生巨變，很多人選擇在家遠程辦公，智能平板與PC顯示器出貨量因此增長，考慮到OLED屏幕在顯示效果上的先天優勢，加之蘋果在iPAD產品中使用OLED屏幕，很大程度將引發智能平板采用OLED屏幕的風潮，OLED廠商對其提前投資和布局也符合業務邏輯。
新市場受制于產能
實際上，早在2016年，聯想和三星合作了全球第一臺OLED筆記本電腦。此后，戴爾、惠普、華碩、雷蛇、外星人等廠商紛紛推出了OLED屏幕的筆記本，價格居高不下，將OLED屏幕一直限制在高端產品的小圈子。
陳慧認為，除發燒級電競玩家外，絕大多數普通消費者對于電子設備在顯示效果上的要求遠沒有其運行速度上的要求高。只要產品能夠正常輸出影像即可，而這恰恰是傳統液晶屏就能輕松實現的。
記者觀察到，雷蛇品牌一款高端的Blade Stealth 2020筆記本120Hz版本起售價為1800美元(約1.2萬元)，采用OLED屏幕的版本價格為2000美元(約 1.34萬元)，比LCD屏幕版本高出10%，OLED屏幕之貴可見一斑。
陳慧指出，液晶顯示器的售價已經下降到千元以下，與此同時，大尺寸的OLED面板的成本高昂，價格敏感的普通消費者很少選擇，OLED因此并未成為主流，只能主攻高端的專業級市場。
市場數據顯示，上游供貨量緊張也是OLED屏幕在筆記本電腦未成氣候的主因之一。據悉，三星顯示生產的中型尺寸OLED屏幕絕大多數供應三星自己品牌的終端產品，僅有少量屏幕供貨給其他筆記本廠商。
賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士在接受《中國電子報》采訪時介紹說，由于PC、平板電腦尺寸介于手機和電視OLED面板之間，面臨著上下兩難的屏幕供應窘況：若在主流手機用6代OLED線上進行切割，基板面積切割中尺寸屏幕會導致良率下降，成本相對提高。主攻大尺寸電視用OLED面板的LGD坡州8代線和廣州8.5代線產能相對有限，PC、平板電腦對像素密度、功耗控制的要求比電視高，其常見尺寸又不是8代線的經濟切割尺寸，所以也并未將IT設備面板作為考慮。
如何擴大市場?
“預計全球OLED市場總額在2020年將達到560億美元，占到整個顯示市場的50%。”合肥京東方卓印科技有限公司副總經理吳仲遠在2020世界顯示產業大會OLED產業協同創新論壇上演講時指出。另一組數字也說明了OLED產業的火熱，工信部數據顯示，2020年上半年，我國OLED面板顯示產業超過88億元，同比增長兩倍多;預計2020年全行業直接產值將超過4000億元。
近年來OLED屏幕高速發展有賴于手機和電視終端的銷售拉動是業界的共識。有業內分析師認為，若OLED面板在2021年實現產值再突破，需要擴大市場總盤，IT電子設備成為一個不錯的選擇。
馬蓓蓓博士認為，手機用OLED面板經歷過去三年的高速增長，在產能、良率、性能等方面都有較大提升，已經初步具備了向中等尺寸延伸的能力。尤其是OLED產能增長與手機OLED面板需求增長接近平衡后，面板企業必然會努力開拓高端PC、平板電腦等IT設備市場。如果蘋果明年使用OLED作為iPad屏幕，將進一步提高市場認可度和OLED供應能力，起到相互促進的作用。
在馬克斯·麥丹尼爾看來，新冠肺炎疫情發生后，用戶對IT終端設備有了更高的期待和訴求，比如更佳的屏幕性能和輕便可攜帶性，極速響應和出色的色彩表現力等，這些訴求OLED都可以滿足。IT設備終端用OLED屏幕的呼聲得到關注，恰好OLED面板廠商也在積極尋求新的市場空間，期待IT終端設備的OLED專屬面板生產線的出現。
業界認為若OLED向IT電子設備等應用領域滲透、擴大市場規模，還有諸多環節需要完善。馬蓓蓓指出，產能擴大、良率提升、性能改進、形態創新等是首先需要解決的問題。吳仲遠表示，OLED背板制造工藝有待進一步提升，提升材料利用率、降低膜損成本成為全產業共同努力的方向。
