OLED電視市場競爭激烈，三星顯示、LGD猛攻大尺寸面板
2020-01-07 10:33:32
受移動終端設(shè)備的沖擊，近年來，彩電市場持續(xù)下滑，廠商們也紛紛絞盡腦汁想要改變這個局面。隨之，電視功能如同手機(jī)般越來越齊全，智能、大屏、OLED顯示等等新技術(shù)讓人們逐漸開始重新“擁抱”電視。
OLED電視一直未能發(fā)展起來
在2007年的時(shí)候，三星和LG幾乎同時(shí)研發(fā)出OLED面板技術(shù)，三星選擇了針對智能手機(jī)發(fā)展中小尺寸OLED面板技術(shù)，而LG則選擇了針對電視發(fā)展大尺寸OLED面板技術(shù)。
如今10多年時(shí)間過去，OLED面板在智能手機(jī)市場日漸普及，蘋果去年推出的三款新iPhone中有兩款采用OLED面板，中國手機(jī)品牌推出的高端手機(jī)也普遍采用OLED面板，至2018年OLED面板按收益份額計(jì)算已占智能手機(jī)市場超過六成的份額，這讓OLED面板業(yè)務(wù)成為三星的第二大利潤來源。
LG針對電視市場發(fā)展的大尺寸OLED面板卻一直未能在電視市場成為主流，直到2017年才在高端電視市場的占比超過五成，而LG的OLED面板業(yè)務(wù)則一直陷在虧損當(dāng)中，未能扭虧為盈。
今年LG在中國廣州的一條8.5代OLED面板生產(chǎn)線將投產(chǎn)，OLED面板的產(chǎn)能可望翻倍，但是相比晶面板在全球電視市場所占據(jù)的主流地位，OLED電視對電視市場的影響依然相當(dāng)有限，顯示出OLED面板在電視市場的普及為時(shí)尚遠(yuǎn)。
中小尺寸OLED面板之爭
全球研發(fā)出OLED面板的首批面板生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)中包括了三星、LGD、友達(dá)，友達(dá)最早考慮到OLED面板的生產(chǎn)技術(shù)難題以及成本高昂等因素最先放棄，而LGD選擇了OLED電視面板方向，三星則認(rèn)為考慮到OLED面板的生產(chǎn)成本高昂等因素OLED面板在智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品上更有前途而選擇了中小尺寸OLED面板。
三星最終選擇研發(fā)中小尺寸OLED面板也與它當(dāng)時(shí)的環(huán)境有關(guān)，其手機(jī)業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)上升的勢頭，它希望硬件方面取得對競爭對手的優(yōu)勢，而OLED面板恰好可以幫助它的手機(jī)業(yè)務(wù)取得差異化競爭力，這就促使它全力研發(fā)中小尺寸OLED面板。
事實(shí)也如它所愿，2012年三星超過諾基亞成為全球最大的手機(jī)企業(yè)，在高端智能手機(jī)市場其同樣憑借OLED面板所擁有的差異化競爭優(yōu)勢而成為唯一可以與蘋果競爭的手機(jī)品牌，這反過來又進(jìn)一步增強(qiáng)了其在中小尺寸OLED面板市場的競爭力，如今其占有中小尺寸OLED面板市場超過九成的市場份額。
三星當(dāng)時(shí)沒有研發(fā)電視用OLED面板，估計(jì)還有一個因素是當(dāng)時(shí)它是全球最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)（直到2012年LGD才超過三星成為全球最大的電視用液晶面板生產(chǎn)企業(yè)），不希望生產(chǎn)電視用OLED面板影響它占優(yōu)勢的電視用液晶面板業(yè)務(wù)，這與它當(dāng)前已研發(fā)出microLED面板但是卻先展示了microLED電視而不是用于智能手機(jī)市場是同樣的道理，筆者認(rèn)為microLED面板也會首先應(yīng)用于智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品而不是電視等產(chǎn)品。
國產(chǎn)OLED有沒有希望？
雖國內(nèi)已經(jīng)緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產(chǎn)線，不少LCD面板廠商也轉(zhuǎn)型OLED。但與LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈較長，設(shè)計(jì)零部件、產(chǎn)品多，技術(shù)路線多元。而其上游產(chǎn)業(yè)鏈，也就是原材料（ITO玻璃、有機(jī)發(fā)光材料、驅(qū)動IC等）這一環(huán)節(jié)話語權(quán)掌握在國外廠商手中，國內(nèi)幾乎一片空白。
由于技術(shù)門檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶、光學(xué)模片等上游原材料的供應(yīng)權(quán)基本掌握在海外廠商手上，國內(nèi)能實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)的原材料不多。日本廠商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關(guān)鍵設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢，而在材料方面，出光興產(chǎn)、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國的企業(yè)掌控著各自的專利。反觀國內(nèi)，雖然也有不少投資熱點(diǎn)放在上游產(chǎn)業(yè)鏈上，如發(fā)光材料的萬潤股份、IC 驅(qū)動的中穎電子，但都未能形成一定規(guī)模，更多處在摸索過河階段。
當(dāng)然，OLED中游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，也就是面板制造方面，目前中游的OLED面板產(chǎn)能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統(tǒng)LCD廠商手中，中國面板廠商投入的力度以及增長速度相當(dāng)可觀，京東方、深天馬以及柔性屏3D曲面玻璃藍(lán)思科技，已開始布局OLED 產(chǎn)線，預(yù)計(jì)在今年前后將形成一定的產(chǎn)能規(guī)模，有望在OLED 時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車。
OLED技術(shù)的下游終端競爭就更為激烈了，市場增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費(fèi)升級趨勢，而隨著日系家電的退出以及國產(chǎn)家電TCL、創(chuàng)維、海信等海外影響力的增加，終端發(fā)力刺激供給側(cè)的發(fā)展還需要看國內(nèi)電視廠商的投入力度。
