洞察｜折疊屏，不該只有一個(gè)樣子
2023-02-22 14:07:36
折疊屏，最早是以超高端手機(jī)的身份亮相的。它從誕生的第一天起，就伴隨著“高成本、低良率、脆弱”這類關(guān)鍵詞一同生長——自然就意味著高昂的價(jià)格與超然的定位。就如同脆弱的碳纖維一體殼超級跑車一樣，手機(jī)廠商也將同樣精心定制的折疊屏手機(jī)視作一種讓品牌“沖高”的特殊投資。
更特別的機(jī)遇，是蘋果在折疊屏手機(jī)上遲遲不下手的寶貴時(shí)間差，讓中國手機(jī)廠商們在頂級市場上拿到了罕有的話語權(quán)，“折疊手機(jī)就買國產(chǎn)”已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。
這是中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的幸事，國產(chǎn)廠商的品牌影響力與技術(shù)實(shí)力，也在探索折疊屏手機(jī)的過程中顯著向上走。而伴隨著技術(shù)能力的溢出、產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善、良率與品控的本質(zhì)提升，折疊屏手機(jī)也該到群眾中去了——它是高端的代名詞，但不需要始終高高在上、曲高和寡。
折疊屏手機(jī)已經(jīng)走出曾經(jīng)“大佬特供”的刻板印象，成為精英人群手中的好東西。特別是在過去兩年里，華為、OPPO推出的豎向折疊屏，因其小巧、復(fù)古的特點(diǎn)，更成了精致的玩物。
博主們在社交媒體上“帶貨”的背后，是折疊屏手機(jī)銷量的翻倍增長。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬部，同比大幅增長144.4%，成為2022年智能手機(jī)市場為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。
欣欣向榮的數(shù)據(jù)來之不易，在過去的很長時(shí)間里，我們在“噱頭”和“創(chuàng)新”之間難以斷定折疊屏的真正價(jià)值。而現(xiàn)在透過市場的表現(xiàn)與群眾的意見來看，它們終于越過了苛刻的數(shù)碼愛好者，變成了普通消費(fèi)者手中真正帶來便利的工具。
為什么折疊屏都長成了同一個(gè)樣子？
折疊屏手機(jī)因其不同于普通直板手機(jī)，才擁有了特殊的定位與價(jià)值；另一面則是折疊屏手機(jī)們從最開始的百花齊放，反而越長越像了：統(tǒng)一的內(nèi)折，類似的水滴型鉸鏈方案，相差無幾的厚度與尺寸。
這可能與折疊屏手機(jī)的“失敗史”有關(guān)系。即使它僅有幾年歷史，但廠商們走過的彎路可真的不少。在早期探索階段，內(nèi)折方案因?yàn)樾“霃秸郫B，折痕問題遲遲得不到解決，強(qiáng)行內(nèi)折的三星手機(jī)凹出折痕、外折的柔宇和華為則要將脆弱的屏幕暴露在外。這一時(shí)期，折疊屏手機(jī)之間，還是截然不同的。
改變行業(yè)的大事發(fā)生在2021年。在這一年，OPPO、華為先后發(fā)布了采用水滴型鉸鏈的折疊屏機(jī)型。這種設(shè)計(jì)幾乎宣布折疊方式的大一統(tǒng)，從此內(nèi)折幾乎成為唯一的方案。特別是OPPO Find N發(fā)布之后，讓人驚喜原來折痕可以幾乎不存在。
相仿的除了結(jié)構(gòu)，還有尺寸。市面上幾家競爭者拿出了類似的答案：修長的好似遙控器的外屏，與接近方形的內(nèi)部尺寸，內(nèi)屏打開一定要與iPad mini尺寸相仿——我們認(rèn)為這源于“大就是好”的樸素理念，夠大，才是折疊屏最大的優(yōu)勢；如果尺寸接近平板電腦，那就可以用“1=2”的方式，侵占平板電腦的市場，并且取得合理的價(jià)格錨點(diǎn)，你省下的平板錢，都要加進(jìn)手機(jī)里。
這就成了今天我們看到的絕大多數(shù)折疊屏的樣子，它們在市場與技術(shù)兩座大山中，最終長成了相同的樣子。大家在說著差不多的鉸鏈，差不多的材料，差不多的尺寸、體積與功能。
冒點(diǎn)險(xiǎn)，行不行？
在一字排開的主流折疊屏手機(jī)中，一眼就可以看出OPPO Find N與N2與眾不同。把橫向折疊屏做成特殊尺寸是一種冒險(xiǎn)——供應(yīng)鏈沒有現(xiàn)成的通用方案，軟件適配也需要重新定義。但市場對于這種差異化的產(chǎn)品，給出了相當(dāng)樂觀的反饋——根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在2022年中國折疊屏市場，OPPO僅憑借Find N一款折疊屏手機(jī)，拿下了13.8%的市場份額。
OPPO其實(shí)還有更大的潛力。隨著第二代產(chǎn)品Find N2與Find N2 Flip上市， OPPO實(shí)現(xiàn)了二次加速：根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，中國市場折疊屏手機(jī)銷量同比增長54%，OPPO以30%的市場份額位列第一，其中Find N2 Flip以44%的份額占據(jù)豎向折疊品類的份額第一。
事實(shí)上，我們不宜過度渲染尺寸的差別，畢竟，真正決定成敗的不是簡單的尺寸大小，而是背后的用戶對價(jià)值的評判：給我多一塊大屏，我能多得到什么？
平板的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，大屏也許沒有“生產(chǎn)力”，但一定有“愛奇藝”。我們需要折疊屏像平板一樣看視頻和移動(dòng)辦公。無論是平板還是折疊屏，看視頻可以被更大電視替代，辦公也一定可以被更大的電腦替代。
但是，折疊屏的潛臺詞是“便攜的大屏”，其中便攜的份量很可能被低估，而小尺寸帶來的“常用”的特質(zhì)和無可替代性，則成了很多消費(fèi)者入坑后的感受。
如果說電視看視頻是一種享受，那用折疊屏隨時(shí)隨地看視頻則是一種自我放松。無論是在路上還是車上，雙手抱著平板看視頻稱不上輕松，但用Find N2打開折疊屏看十幾分鐘的《狂飆》，不會有很重的負(fù)擔(dān)，即使只用一只手。而通過翻折進(jìn)入懸停空間，還能在午休時(shí)接續(xù)看劇。
如果說電腦辦公是專注的生產(chǎn)，用折疊屏無法被替代的則是隨時(shí)的靈感記錄。比如我們寫稿的工作，希望從折疊屏上得到的，是不同于手機(jī)的信息左右分屏邏輯，是內(nèi)容與評論的拆分、聊天與文章閱讀的拆分、筆記與表格的拆分……這讓我們隨時(shí)記錄想法，方便回到辦公室后一氣呵成地寫完稿件。
便攜的另一個(gè)維度是更薄、更輕。在2022年，有廠商探索了折疊屏厚度的優(yōu)化，將折疊屏手機(jī)壓縮到收起后11毫米出頭、展開后5.4毫米的水平，這是極為出色的創(chuàng)新。而OPPO則率先挑戰(zhàn)了重量，在OPPO Find N2上，首次實(shí)現(xiàn)了相對于旗艦直板機(jī)的重量優(yōu)勢——橫向折疊屏僅重233克。基于對初代Find N的反饋，OPPO在二代上創(chuàng)新性地采用了碳纖維骨架、鈦合金螺絲釘，靠材料與結(jié)構(gòu)的革新，解決了折疊屏“壓手”、“墜口袋”的問題。
Find N2獨(dú)特的尺寸和重量所塑造的就是無可替代的便攜性，我們熟悉的事情，在這里可以做得更輕松——它可以給我們大屏的沉浸、更多的信息呈現(xiàn)，更豐富的交互方式，但我們卻無需像平板或其他折疊屏一樣為此犧牲便捷性。
與此同時(shí)，豎向折疊屏手機(jī)因?yàn)楦〉某叽纭⒏p的重量以及更實(shí)惠的價(jià)格，極有可能成為未來更主流的折疊形態(tài)。因此，OPPO也在今年加入了豎折手機(jī)的競爭，成為華為和三星之后又一完成了橫豎雙旗艦折疊布局的手機(jī)廠商。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1月中國折疊手機(jī)豎折形態(tài)銷量占比42%，其中OPPO份額高達(dá)44%排名第一。
而對于豎折手機(jī)，最大的差異化也是最實(shí)用的功能，就在于外屏的設(shè)計(jì)。過去的外屏只是基本的信息展示，類似手環(huán)的顯示，是否可以實(shí)現(xiàn)更多的交互功能？對于這個(gè)問題，OPPO給出了目前最好的解決方案，總結(jié)為“（外屏）大比小好、方比圓好、豎比橫好”。豎向大屏，可以進(jìn)行微信聊天、自拍、支付碼，甚至可以直接刷小紅書。此外，F(xiàn)ind N2 Flip還解決了豎向折疊一直存在的續(xù)航短、折痕深等問題，也是目前市面上唯一支持雙卡雙5G，讓小折疊不再僅僅是“美麗的花瓶”。
折疊屏手機(jī)，先后經(jīng)歷了“百花齊放”的初期探索，“同質(zhì)化”的中場戰(zhàn)事，到了2023年，開始走向“高價(jià)值創(chuàng)新”。以O(shè)PPO為代表的手機(jī)品牌堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，憑借對核心技術(shù)的掌握，提供“差異化”產(chǎn)品解決方案。我們完全可以期待一個(gè)由折疊屏主導(dǎo)的未來。
文章來源：虎嗅APP
