終端丨三星、蘋果位居2022年Q3全球智能手機出貨冠亞軍
2022-12-08 12:47:55
TrendForce研究顯示，2022年第3季度全球智能手機總產(chǎn)量2.89億部，季減0.9%，年減11%。全球前五大智能手機品牌排名上，第3季冠亞軍分別是三星、蘋果。TrendForce做出預(yù)測，認(rèn)為第4季將出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，預(yù)估蘋果將會奪下冠軍寶座。
圖源：TrendForce 集邦咨詢
此次產(chǎn)量季減、年減打破歷年來第3季旺季正成長的鐵律，顯示市況極為萎靡。TrendForce表示，主因是智能手機品牌廠在優(yōu)先調(diào)節(jié)手機成品庫存，對于第3季的生產(chǎn)規(guī)劃相當(dāng)保守，加上全球經(jīng)濟逆風(fēng)沖擊，品牌持續(xù)下調(diào)生產(chǎn)目標(biāo)。對于第4季，機構(gòu)認(rèn)為各大品牌持續(xù)以降低庫存為目標(biāo)，并鎖定年各節(jié)日、促銷活動加速庫存去化。但就近期觀察得出，“雙11”期間各品牌大幅降價吸引下單的策略沒有特別大的收效，行業(yè)難敵經(jīng)濟疲弱對消費信心的沖擊。
機構(gòu)預(yù)估，第4季智能手機總產(chǎn)量約3.16億部，季增9.3%，對比2021年同期仍是衰退。TrendForce表示，自2021年第3季起，智能手機市場便出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)弱的警訊，迄今已連續(xù)六季呈現(xiàn)年衰退，預(yù)估此次的低谷周期，將隨著通路庫存水位修正完畢，最快要到2023年第2季才可能回暖。
以品牌劃分，TrendForce統(tǒng)計，第3季全球前五大智能手機品牌市占率排名依次是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。三星以22.2%市占率居冠，蘋果則是17.6%；預(yù)估第4季排名則出現(xiàn)變動，依序是蘋果、三星、小米、OPPO、vivo，蘋果以24.6%市占率擠下三星奪下冠軍寶座，三星市占率為20.2%，較第3季下滑。
為應(yīng)對庫存上升問題，三星從第2季下旬起即縮減智能手機產(chǎn)量，加上對后勢展望保守，第3季產(chǎn)量季增僅3.9%，約6420萬部，但由于庫存壓力仍在，第4季產(chǎn)量仍將縮減。對于蘋果，機構(gòu)評價，受惠于華為轉(zhuǎn)單效益、新機發(fā)表加上定價溫和，第3季蘋果手機產(chǎn)量增長至5080萬部。但近期Pro系列的代工廠富士康的疫情事件可能影響第4季手機產(chǎn)量。
第3季列居第三至第五名的分別是小米（含Redmi、POCO、Black Shark）、OPPO（含Realme、OnePlus）、vivo（含iQoo）。小米產(chǎn)量與第2季持平，其他兩家廠商均呈現(xiàn)季減。TrendForce指出，三家廠商下半年生產(chǎn)表現(xiàn)皆受限于庫存修正、中國疫情封控、印度市場經(jīng)濟成長放緩，預(yù)估第4季產(chǎn)量產(chǎn)將與第3季大致持平。此外，目前三大品牌主力市場之一的中國己達高度飽和，嚴(yán)格的防疫政策更加速冷卻中國內(nèi)需市場對智能型手機需求。預(yù)計三大品牌未來的成長重心主要以持平國內(nèi)市占、拓展海外市場為主。而榮耀在中國的市占持續(xù)壯大，可能會動搖小米、OPPO、vivo后續(xù)市占率。
新聞來源：集微網(wǎng)
